Vaib.uz (новости Узбекистана. 25 августа). Где узбекистанцы сегодня узнают о происходящем – в Telegram, Instagram, на сайтах СМИ, по телевидению или от знакомых? И главное, каким источникам они действительно доверяют? Ответы на эти вопросы хотят получить в рамках нового Национального исследования медиапотребления.
Проект запускают Фонд массмедиа совместно с Делегацией Европейского союза в Узбекистане и Центром по подготовке контента для средств массовой информации при Администрации президента.
Исследователям предстоит выяснить, что читают и смотрят жители страны, где получают новости и насколько доверяют различным источникам информации.
За последние годы медиапривычки узбекистанцев заметно изменились. Интернет и смартфоны сделали новости доступными практически круглосуточно, а Telegram-каналы, страницы блогеров и обычных пользователей превратились в самостоятельные источники информации. При этом пока непонятно, насколько сильно различаются предпочтения жителей Ташкента и регионов, городов и сёл, молодёжи и старшего поколения.
Исследование охватит все регионы Узбекистана, включая сельскую местность. Данные будут собирать с помощью очных интервью, а участников исследования отберут методом случайной выборки.
Специалисты изучат потребление контента из разных источников от традиционных медиа до цифровых СМИ и социальных сетей. Результаты проанализируют с учётом возраста, пола, места проживания и других характеристик аудитории.
Практическую часть исследования проведёт Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр».
Полученные данные могут оказаться полезными практически для всех участников медиарынка. СМИ смогут понять, где находится их аудитория и какие форматы ей интересны. Рекламодатели – на каких площадках эффективнее размещать рекламу, государственные органы – как разрабатывать программы по медиаграмотности.
Исследование планируют завершить до конца 2026 года. По итогам первого этапа будет подготовлен Национальный отчёт о медиапотреблении. И не исключено, что самым влиятельным СМИ страны в итоге окажется семейный чат, куда родственники успевают переслать новость раньше всех.
