Vaib.uz (новости Узбекистана. 10 июня). Интересный кейс произошёл на рынке рекламы Узбекистана. Фармацевтическую компанию Nika Pharm оштрафовали за ролики, в которых исторические личности якобы пользовались препаратом для быстрого устранения заложенности носа.
Как сообщили в Комитете по конкуренции, в рекламе лекарственного средства компания использовала образы таких известных исторических фигур, как Амир Темур, Джордж Вашингтон, Авиценна (Ибн Сино), Юлий Цезарь, Алишер Навои и Наполеон Бонапарт.
По сюжету роликов создавался посыл, будто эти личности использовали данный препарат в своей жизни. Исторических персонажей показывали в различных ситуациях, намекая, что именно это средство помогало им бороться с проблемой заложенности носа.
В Комитете по конкуренции посчитали такой подход неудачным. Чиновники отметили, что уважение к памяти великих личностей, оставивших огромный след в истории, отражает любовь и почтение народа. Однако использование их образов в рекламе лекарства было расценено как проявление неуважения к известным историческим фигурам, включая великих предков, а также как форма, противоречащая морали и духовным ценностям.
В ведомстве напомнили, что статья 16 закона «О рекламе» прямо запрещает использование форм, выражений и образов, которые противоречат национальным и семейным традициям, а также общепринятым нормам морали и духовности.
В итоге специальная комиссия возбудила дело о нарушении законодательства о рекламе. По результатам рассмотрения к компании был применён финансовый штраф. Кроме того, ей выдали обязательное предписание – устранить нарушения и не допускать подобных ситуаций в будущем.
Хотя, если честно, решение выглядит спорным. Понятно, что Амир Темур не заказывал себе спрей от насморка, а Юлий Цезарь не забегал в аптеку перед походом на Рим. Это очевидный рекламный ход и художественный приём. Как именно он оскорбляет память исторических личностей – вопрос открытый.
Но история всё равно получилась знаковой. Потому что теперь появляется интересный вопрос: где проходит граница? Если использовать исторических персонажей в рекламе лекарств нельзя, то можно ли, например, в рекламе банка, мобильного оператора или автомобиля?
А как считаете вы – это действительно неуважение к истории или слишком строгий подход к рекламе?
почему в данной ситуации не провели просто профилактическую беседу ? любимое занятие узбеков ! можно было ограничиться извинениями от компании ! прям какие то варвары Комитете ! хотя вместо реальной работы они обозначили мнимую заботу о известных личностях
самое интересное, народ об этом не заметил даже ничего критичного , а вот руководство ? заметило !