Vaib.uz (Узбекистан. 16 января). В соцсетях набирает популярность видео с неожиданным и, надо признать, весьма эффективным маркетинговым приёмом. Небольшое отечественное производство сухариков решило не заморачиваться с рекламными стратегиями, слоганами и продвижением у блогеров. Вместо этого производитель пошёл по максимально прямому пути – начал класть в пачки с сухарями настоящие деньги.
Причём речь идёт не о каких-то символических бонусах или купонах, а о реальных мелких купюрах. Открыл пачку – а там, кроме сухарей, ещё и приятный «кэшбэк» наличными.
Судя по реакции в соцсетях, ход оказался более чем удачным. Особенно если учитывать, что значительная часть аудитории такой продукции – школьники. Для них найти деньги в пачке снеков – почти как выиграть в лотерею. Видео с распаковками моментально разлетаются, пачки покупают «на удачу», а сам продукт обсуждают гораздо активнее, чем любую классическую рекламу.
Фактически производитель сделал ставку не на обещания, а на мгновенную эмоцию. Минимальные вложения – максимум шума. Никаких сложных концепций: купил, открыл, порадовался, рассказал друзьям.
Вопросов, конечно, тоже хватает – например, насколько соблюдаются санитарные условия в таком производстве. Но факт остаётся фактом: простой и нестандартный ход превратил обычные сухарики в вирусный товар.
Иногда самый эффективный маркетинг – это не «продать идею», а дать покупателю что-то осязаемое. Желательно – наличными.
