Vaib.uz (новости Узбекистана. 10 сентября). Забавную, но весьма показательную историю рассказали журналисты узбекской службы BBC.
Наверное, каждый житель Ташкента знает торгово-развлекательный комплекс Seoul Mun (Сеульские ворота) на улице Сеульской. Проект изначально подавали как символ дружбы Узбекистана и Южной Кореи. Улицу переименовали в честь Сеула во время визита президента Шавката Мирзиёева в Республику Корея, а застройщик рассказывал о многолетнем партнёрстве двух стран и южнокорейской стилистике набережной.
Однако установленные в комплексе ворота внезапно вызвали большой скандал… в самой Южной Корее.
8 сентября профессор университета Сонсин Со Кён Док опубликовал пост, в котором заявил, что конструкция в Ташкенте совершенно не соответствует концепции Seoul Mun. По его словам, ворота выполнены в форме японских тории, а сверху украшены красными фонарями в китайском стиле.
Хотели сделать кусочек Сеула, а получился международный архитектурный винегрет
Профессор отметил, что туристы воспринимают эту конструкцию как символ «Сеульских ворот», снимают на её фоне фото и видео. Поэтому он призвал срочно заменить объект, чтобы не создавать культурную путаницу. История быстро разошлась по корейским СМИ, где также вышли критические публикации.
После шумихи администрация комплекса ворота демонтировала.
Как справедливо заметил блогер Ферузхан Якубходжаев, эта история вполне заслуживает места в учебниках для всех, кто работает с брендами и культурными проектами.
Со Кён Док – не просто придирчивый преподаватель. Это известный в Южной Корее специалист по национальному брендингу, советник президентского совета по национальному брендингу. В 2005 году он выкупал полосу в The New York Times для рекламы о спорных островах Токто, а в 2021-м размещал там материал о кимчи.
И претензия здесь, по словам Якубходжаева, не только в архитектурной путанице. Для Кореи тории – не нейтральный «азиатский декор»: Япония в годы колониального правления строила на Корейском полуострове синтоистские святилища как часть политики ассимиляции. После освобождения страны в 1945 году такие объекты сносили.
В итоге на улице, названной в честь дружбы с Кореей, появился символ, который у многих корейцев ассоциируется с колонизацией, да ещё и с китайскими фонарями сверху. Получился не Seoul Mun, а международный архитектурный винегрет.
Особенно любопытно, что над набережной, как говорится в описании проекта, два года работала команда из более чем 300 специалистов из семи стран, включая Южную Корею. Но, видимо, момент с воротами в какой-то момент прошёл по категории «и так сойдёт».
